Eylül 2023
384 sayfa
Faith Popcorn’un 17 önemli trendine derinlemesine bir bakış sunan akademik bir kaynak olan bu kitapta, trendlerin Türkiye ve küresel ölçekte etkilerine dair içgörüler sunulmaktadır.
Vizyoner bir fütürist olan Faith Popcorn, değişen tüketici davranışlarını ve beklentilerini yansıtan trendleri titizlikle belirler. Bu trendler, tüketici tutumları ve piyasa yönelimleri hakkında öngörü sağlayarak işletmelerin ve politika yapıcıların değişimleri öngörmelerine ve buna göre strateji geliştirmelerine yardımcı oldukları için kritik öneme haizdir.
Kitapta ele alınan her trend, tüketici davranışını derin psikolojik, sosyal veya teknolojik değişimlerle yönlendiren bir yönü vurgular. Bu trendleri anlamak, hızla değişen bir dünyada rekabetçi ve güncel kalmak isteyen organizasyonlar için hayati öneme sahiptir.
İÇİNDEKİLER
ÖNSÖZ:Yarınların Vizyonu – Faith Popcorn Geleceği Çiziyor
ÖNSÖZ:Bir Fütüristin Perspektifinden
EDİTÖRLERDENYAZARLAR HAKKINDA
1
DİNAMİK YETENEKLER ÇERÇEVESİNDE ‘99 YAŞAM’ TÜKETİCİ TRENDİNE YÖN VERMEK: VAKA ANALİZİ “GETİR”
Ahmet Şükrü PAMPAL – Hasan Fatih BİNGÖL
2
TÜKETİCİ PERSPEKTİFİNDEN DEMİRLEME KAVRAMINI ANLAMAK
Evrim İldem DEVELİ
3
“ATMOSFEAR”DA GEZİNME: ATMOSFEAR PESTLE FAKTÖRLERİNİN AHP ANALİZİ
Sabri ÖZ
4
YEREL TATLARLA KÜRESEL İYİLİĞİ KEŞFETMEK: COĞRAFİ İŞARETLİ ÜRÜNLERLE “HAYATTA KALMAK” TRENDİNİN BULUŞMASI
Necla İLTER KÜÇÜKÇOLAK
5
TEKNOKENT ÇALIŞANLARININ KARİYER MEMNUNİYETİNİN İŞ TATMİNİ VE YAŞAM TERCİHLERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
Gaye Gülsima GÜZEL – Bahattin Gökhan TOPAL
6
KLANLAMA: AİT OLMA İHTİYACI
Gülberk GÜLTEKİN SALMAN
7
KOZALAŞMA: COVID-19 PANDEMİSİ SONRASINDA ORTAYA ÇIKAN YENİ NORMAL
Mehmet Ekim AYYILDIZ
8
GENÇLİK SEVDASI
Cenk ALTUN
9
EGONOMICS: TÜKETİCİ TRENDLERİNDE KİŞİSELLEŞTİRME TÜRKİYE UYGULAMALARININ İNCELENMESİ
Can ÇOKTUĞ
10
KADIN AÇILIMI: PANDEMİ DÖNEMİNDE KADINLARA YÖNELİK PAZARLAMA
Özlem DOĞAN
11
FANTASTİK MACERA TRENDİNİN SEKTÖREL ETKİLERİ VE UYGULAMALARI
Recep Ali KÜÇÜKÇOLAK
12
BUGÜNÜN SOSYOEKONOMİK KOŞULLARINDA Z KUŞAĞI’NIN KAYGILARI VE TÜKETİM DAVRANIŞLARI
Yasemin ÇİÇEKÇİSOY KAYA
13
FAITH POPCORN’UN ‘İKONLARIN DEVRİLMESİ’ TRENDİNİN TÜKETİCİ DAVRANIŞI ÜZERİNDE ETKİSİ
Aşkım Nurdan TÜMBEK TEKEOĞLU
14
TÜKETİM KÜLTÜRÜNDE YAŞANAN DEĞİŞİMLER: “ZEVK İNTİKAMI” SATIN ALMA DAVRANIŞI
Figen YILDIRIM
15
2023 KAHRAMANMARAŞ DEPREMİNDE KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK PERSPEKTİFİYLE FAİTH POPCORN’UN ‘SAVE OUR SOCIETY’ TRENDİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ
Arzan DİLEK BOZKURT
16
STRESTEN KAÇIŞ: KÜÇÜK HOŞGÖRÜ
Mustafa ÜNSALAN
17
YA İSTEDİKLERİMİ YAPARSIN YA DA SENİ HERKESE REZİL EDERİM: ZORBA TÜKETİCİ TRENDİ
Kazım Selçuk TUZCUOĞLU
İTAPTAN BİR ALINTI
Karar verme konusunda kadın ve erkek beyinleri arasındakiğ fizyolojik farklılıkları destekleyen çok az kanıt vardır, ancak bu farklılıkların var olmadığı anlamına gelmez ve bu durumun aksi de henüz bilimsel olarak kanıtlanmamıştır. Kadınlar ve erkeklerin farklı ihtiyaçları vardır ve dolayısı ile farklı ayakkabılar, farklı aksesuarlar, farklı parfümler vb. gibi farklı ürünler satın alırlar. Kadınlar ve erkekler birbirlerinden çok farklı alışveriş yaptıkları gibi pazarlama mesajlarına da farklı tepkiler verirler. Bazı araştırmalara göre, kadınlar aile ve arkadaşlarıyla bağlantı ve ilişkilere öncelik verme eğiliminde olup kişiler arası bağlara yüksek değer verirken, erkekler genellikle rekabetçiliğe yönelmekte ve eylem odaklı arayışlara öncelik vermektedir. Günümüzde kadınlar, birincil temas noktası ve birincil bakıcılar olarak çocuklar, eş, aile büyükleri ve diğer geniş akraba ve arkadaşlar için de satın alma yapmakta, bu da onları toplam satın almada erkeklere oranla daha etkili hale getirmektedir.